תעשיית הפודקאסטים ב-2023 ובשנים שאחרי

תעשיית הפודקאסט נמצאת בשנים של פריחה

תעשיית הפודקאסט נמצאת בשנים של פריחה, יש היום למעלה 4 מיליון פודקאסטים ברחבי העולם ובכל שבוע נוספים אלפים לרשימה. אם תשאלו אותנו? התעשייה הזאת תמשיך לצמוח לעוד המון שנים.

אולי אין לנו מכונת זמן להוכיח את התחזית שלנו אבל אספנו לכאן את כל המידע הרלוונטי בהיסטוריית הפודקאסטים. אז בואו נצלול פנימה:

שווי שוק של תעשיית הפודקאסטים

עם פוטנציאל עצום שרק גדל, השוק הזה כאן כדי להישאר. ב2018 שווי השוק בארה״ב הוערך ב2.9B$, שנתיים מאוחר יותר השווי עומד על 11.5B$.

לפי ההערכות בשנת 2028 שווי שוק הפודקאסטים יעמוד על 94.88B$; כמו כן, "38% מהמשווקים של חברות הקמעונאות בארה״ב טוענים שפודקאסט הוא ערוץ השיווק עם הROI הכי טוב"; ו-18% מהחברות שהוקמו בארה״ב מתכוונות להשתמש בשיטה זו כחלק מאסטרטגיית השיווק לשנת 2022.

צמיחת התעשייה בישראל

למרות שנראה שאנחנו תמיד ב'פער' של כמה שנים מארה״ב, כשזה נוגע לפודקאסט הישראלים לגמרי שם. לפי דו"ח של בזק בשנת 2019 – 32% מהאוכלוסייה הבוגרת בישראל דיווחו שהם מאזינים לפודקאסט, וב2021? כבר 47% מהאוכלוסייה הבוגרת בישראל.

מי מאזין לפודקאסטים?

"66% מהמאזינים יש תואר והכנסה ממוצעת של 75,000$ בשנה"; כמו כן, 53% מהמאזינים הם גברים ו46% נשים; ו-41% מדור ה-Y מאזינים בכל שבוע.

מהם הרגלי ההאזנה שלהם?

38% מהאנשים מאזינים לפודקאסט בכל חודש, 26% מהאנשים מאזינים בכל שבוע; 49% מהמאזינים מעדיפים לעשות את זה מהבית, 22% מהם מאזינים במכונית; רק 13% מהאמריקאים מאזינים לפודקאסטים במחשב שולחני או נייד; ו-73% מאזינים מהטלפון הסלולרי שלהם.

רוב האנשים (26%) מאזינים לפודקאסטים מ-10:00 עד 14:00. לפני 10 בבוקר הוא הזמן הפופולרי הבא (25%).

זמני האזנה פופולריים נוספים:

14:00-18:00 – 21%; 18:00-22:00 – 15%; 22:00-02:00 – 11%.

4 המקומות בהם מאזינים לפודקאסט

פלטפורמת הפודקאסטים של אפל מחזיקה במקום הראשון עם 39.3% מכלל המאזינים עם מעל ל-47 מיליון הורדות. ספוטיפיי נמצאת במקום השני עם 26.6% ומעל 31 מיליון הורדות | דפדפן אינטרנט 2.9% | גוגל 2.5% | אפל 2.1% (iTunes).

התנהגות המאזינים

בממוצע, מאזיני פודקאסטים מאזינים ל-8 תוכניות שונות בשבוע; כמו כן, 80% מאזינים לכל פרק או רובו של כל פרק שהם מתחילים; ומאזיני פודקאסט עושים Subscribe ל-6 תוכניות בממוצע.

לאנשים שמאזינים לפחות חמש שעות בשבוע יש התנהגות מעט שונה משל המאזין הממוצע. הסקר של Edison Research Super Listeners 2021 הראה כי:

הם מאזינים בממוצע 11.2 שעות בשבוע; כמו כן, מרבים להאזין לתוכן הכולל וידאו ומגלים פודקאסטים דרך YouTube; ויש להם סיכוי גבוה יותר ב-94% להירשם לשירות סטרימינג פרימיום.

איך מאזינים מוצאים פודקאסטים חדשים?

30% מהמאזינים החדשים מחפשים באינטרנט תוכניות חדשות; 19% בקשת המלצות מחברים ובני משפחה; 17% משתמשים ברשתות חברתיות; 6% מקבלים המלצות ממארח הפודקאסט שהם מאזינים לו; ו-7% שומעים הצעות מפרסומות בתוכניות שמע אחרות.

מה מאזינים עושים כשהם מוצאים פודקאסט חדש?

איך מאזינים חדשים שנחשפים לפודקאסט לראשונה מעדיפים להקשיב? הסקר מראה ש-42% מהנשאלים חזרו לפרק הראשון ושמעו אותו מההתחלה, לעומת זאת 38% מהנשאלים העדיפו לבחור את הפרקים לפי שם ותיאור.

הנתונים האלו מעידים על 2 דברים חשובים:

הפרק הראשון לרוב יהיה הכי מושמע ולכן קריטי לעשות אותו מדויק כדי לבנות את הציפייה; כמו כן, כמו בכל קמפיין שיווקי, חשוב לשים דגש על כותרות וקופי איכותיים.

איך מאזינים מגיבים לפרסומות ושירותים בפודקאסט?

בהמשך לסקר של Edison, נשאלו המאזינים איך הם מגיבים לפרסומות ותוכן שיווקי. יותר מ-74% ביקרו באתר של החברה המפורסמת, ו-65% רכשו את המוצר או השירות.

מגמות וביצועים של פרסום וחסויות

בישראל השוק עוד נמצא בחיתולים אבל בארה״ב מודעות בפודקאסט הן חלק קריטי משתי סיבות: קודם כל, הן עוזרות למארחים לקבל תשלום, ובנוסף הן מגדילות מודעות למותג.

"ב2022, 82% מהמשווקים מתכוונים להמשיך להשקיע בפודקאסט אותו תקציב או יותר"; כמו כן, "1.4 מיליארד דולר הוצאו על מודעות בשנת 2021, מעל 2 מיליארד צפוי ב-2022"; בנוסף, שיעור ההמרה הממוצע: 1.10% ביקורים באתר, 0.045% רכישות, 0.08% לידים, 0.15% התקנות אפליקציה.

מיקום המודעות בתוך הפרקים

יש חשיבות גדולה לתזמון השכנסת המודעה. מודעות Mid-Roll ו-Pre-Roll במיקומים בעלי הביצועים הטובים ביותר, בעוד Post-Roll בסוף הפרק בעלות הביצועים הגרועים ביותר.

האויב הכי גדול של הפודקאסטרים

1/4 מכל הפודקאסטים אינם פעילים. מחקר מ-Amplifi Media מראה ש-"26% מתוך 4 מיליון פודקאסטים העלו רק פרק אחד לאוויר". הבעיה היא חוסר התמדה – מי שלא מתמיד, לא קוצר את הפירות.

לסיכום

אז זה רק אנחנו? או שגם לכם נראה שזאת תעשייה מטורפת שכאן כדי להישאר? כמו שאמרתי, לצערנו עוד אין לנו מכונת זמן… אבל זה לא מונע מאיתנו להפיק פודקאסטים שמייצרים תוצאות מדהימות ללקוחות שלנו 😉

מקווה שקיבלתם ערך מהמאמר ואם מעניין אתכם לדעת איך מייצרים יותר תוכן מהפודקאסט שלכם – מומלץ לקרוא את הנושא של תוכן מרובה מפודקאסט יחיד.